租房成本降!日本「街頭快閃店」瞄準年輕人大增 限期最長2週

▲▼商場示意圖。(圖/取自免費圖庫pixabay)

▲商場快閃店示意圖。(圖/取自免費圖庫pixabay)

記者黃心瑀/綜合報導

為了促進新產品的能見度,或是迎合季節性需求的短期銷售,近年來日本興起了「街頭快閃店」,除了一般百貨公司和購物商城等店面的傳統地點,從2015年起快閃店的數量不斷增加,並被預估將來會有更多類似的商店出現。

美國商業不動產服務公司世邦魏理仕集團(CBRE)一份報告中顯示,近幾年日本快閃店數量年年增加,2015年時,快閃店的數量為284家,但到了2018年竟增加34%,數字來到了380家;此外,位於街上的快閃店增長也很大,從原本2015年的77家,在2018年時增加到了110家。

快閃店增加的原因在於,越來越多的零售商使用這樣可以移動的快閃店,推廣品牌還有產品,不僅僅是用於銷售目的,還可以跟顧客有直接的互動;而這些快閃店則是透過智慧型手機以及社交媒體的宣傳,達到存在的目的。

社群網路上消息的傳播促使快閃店成為企業促銷的手段之一,特別是位於街頭的快閃店被認為更適合傳達品牌的概念,而且比起一般的零售店或是百貨公司、購物中心,型式更加的自由,也因此越來越多零售商重視快閃店的存在,從而導致更多的快閃店出現。

報告中指出,這種快閃店的熱度保持在1到2週之內,而快閃店有兩個好處,第一是讓顧客有時間限制的感覺,吸引更多人在時間內前往,第二則是可以將開店成本保持在最低的水平,就算相對較小規模的零售商也能負擔得起,更容易開店。

在日本所開設的這些快閃店裡,最受歡迎的形式是時裝類,再來是食品零售跟餐車,吸引的大多是年輕客戶;2015年最受歡迎的快閃店區域是在原宿和表參道,而在2018年時表參道來到了第一名,第二名則是原宿。

關鍵字:日本快閃店

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