被詛咒的2014年?專家揭當年進駐快時尚 已近全軍覆沒

▲▼ FOREVER 21捷運忠孝敦化站東區店,FOREVER 21,F21。(圖/記者張妤瑄攝)

▲「Forever 21」東區店已熄燈。(圖/記者張妤瑄攝)

記者黃靖惠/綜合報導

快時尚服飾退燒?市場調查,全台今年累計間數117家,與去年相較不減反增。而商仲業者分析,快時尚服飾實體店面撤離,與店面租金有正相關,而2014年則是重要的分水嶺,因為當時店租達到高點,一旦人潮消退,之後進軍的業者展店速度跟著趨緩,比如「Forever 21」、「SPAO & MIXX」就接連在2年內撤離,目前在台已無實體店面。

繼美國品牌「Forever 21」全面撤出台灣後,接著韓國天團SuperJunior宣傳的「SPAO」、「MIXXO」韓系服飾僅剩的西門店也接著撤離,不過反觀日系服飾「Uniqlo」卻在短短9年內,已經累計70間店,顯示有品牌面臨生死存亡,有的則短短幾年迅速成長。

▼「Forever 21」信義店營業。(圖/記者張妤瑄攝)
▲▼FOREVER 21信義店傳結束營業。(圖/記者張妤瑄攝)

首間插旗台灣的快時尚服飾品牌「Uniqlo」2010年來台,隨後「Zara」、「GU」、「Gap」、「H&M」也跟著登台拓點,直到2014年後「Forever 21」、「SPAO & MIXX」陸續加入戰局。

根據第一太平戴維斯統計,2014年全台共有65間快時尚平價服飾店,與今年117間相比之下,幾乎翻倍成長,但近兩年「Forever 21」、「SPAO & MIXX」接連撤離,且在台已經沒有分店,不過今年與去年相較之下實體店面,不減反增7間,顯示市場並不如外界想像糟糕,而目前全台展店動能比較穩定只有「Uniqlo」與「Gap」。

第一太平戴維斯資深協理丁玟甄表示,「快時尚品牌業者在台灣撐不下去或多或少與房租有相關,2014年房市反轉則是一個分水嶺,舉例「Uniqlo」2013~2014年全台陸續展店10間,推測當時租金仍未達高點,因而業者能夠迅速拓點。」

▼最近9年全台快時尚平價服飾在台累計間數。(圖/第一太平戴維斯提供)

▲▼最近9年全台快時尚平價服飾在台累計間數。(圖/第一太平戴維斯提供)

她表示,2014年之後進軍台灣的快時尚服飾,各地展店速度趨緩,除了因當時租金已達高點,雙方簽訂租約多半長達5~7年,再來這類店面逾百坪租金可觀,且銷售的平價服飾單品金額不高,一旦消費人潮減少勢必造成負擔,經營者也易由盈轉虧,甚至可以說2014年之後進來業者,變成最後一隻老鼠。」

信義房屋不動產企研室專案經理曾敬德表示,快時尚平價服飾品牌定位很重要,台灣一般上班族偏好日系品牌,因此相較之下比較吃香,反觀歐系品牌挑戰亞洲人消費習慣,因而展店速度跟著緩慢,而先前撤離東區的國際品牌服飾,房東調降店面租金後,又陸續有其他業者進駐展店,也顯示商圈逐漸回復穩定。
 

關鍵字:服飾分水嶺快時尚平價服飾Forever 21第一太平戴維斯

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