搶攻房產業！「域動行銷」聯手臉書投遞數位廣告 銷量更勝傳統看板

▲域動行銷偕同Facebook、新聯陽實業共同舉行發表會。（圖／域動行銷提供，下同）

記者曾筠淇／綜合報導

台北市數位行銷經營協會（DMA）的「台灣數位廣告量統計報告」顯示，台灣2019年的數位廣告規模已達458.41億元，相較前年成長了17.6%，因此不少產業都開始思考數位轉型，域動行銷則憑藉長年的行銷經驗，在今年7月的發表會中，分享了自身與房地產結合後所締造的的佳績。

域動行銷以累積10年以上的數位廣告行銷經驗，近3年更是實際操作300件以上的建案廣告，他們發現，以多元的數位廣告策略來取代傳統行銷方式，能讓房產業更有機會抓住消費者的目光，進而獲得良好的成效。

域動行銷在今年7月時邀請社群媒體平台「Facebook」、房地產知名代銷公司「新聯陽實業」共同舉辦發表會，不但大方分享自身經歷，也分析了市場目前的趨勢，希望能夠帶領房仲業共同邁入數位世界。

Facebook 大中華區代理商經理Landy表示，台灣有65.9%的人購屋意願不受疫情影響，甚至有15.9%的人趕緊買房，加上自5月後買氣再回溫，第3季的表現很可能超越去年同期。此外，購屋者的男女比例平均，年齡則從25歲至54歲平均各占25%，多已婚或與伴侶同居，工作方面多為全職且位階達中上階級。

Landy透露，房產廣告多選擇臉書來宣傳銷售，因為他們平台擁有使用者廣、互動強、廣告形式多元、消費者體驗良好等的優勢，且臉書近幾年又開發出聊天機器人等更優質的宣傳工具，提升顧客在臉書上的行銷體驗及廣告成效。

「新聯陽」高專Joel則表示，除了傳統的大型看板，網路銷售也已躍身為不可或缺的宣傳手法，業者多會透過自媒體經營、龐大數據資料庫等，並提高房屋附加價值及獨家亮點，讓房產能夠成功銷售。

域動行銷副理Tina則分享了多年操作房產廣告的實際經驗，她運用「域動」開發的「HOLMES DATA數據管理平台」，以「混血數據源」萃取出精準TA（目標族群），幫助客戶達成精準廣告投遞的目標。

Tina也提出了3大數據行銷重點，其中包含Predict（預測）、Multiple（多元）和Reach（觸及），除了精準掌握目標人群特性，更要有能實際應用的投遞出口，才能有效將數據資料真實呈現，獲得良好的廣告效益。

發表會透過數位行銷趨勢介紹以及案例分享，盼能凝聚房地產業者，同時也藉由Facebook、新聯陽和域動行銷三方的分享，將各自領域的專業知識及經驗傳遞給現場來賓，共同為產業帶來更大的成長，也增加產業擴大發展的可能。