租房成本降！日本「街頭快閃店」瞄準年輕人大增 限期最長2週

▲商場快閃店示意圖。（圖／取自免費圖庫pixabay）

記者黃心瑀／綜合報導

為了促進新產品的能見度，或是迎合季節性需求的短期銷售，近年來日本興起了「街頭快閃店」，除了一般百貨公司和購物商城等店面的傳統地點，從2015年起快閃店的數量不斷增加，並被預估將來會有更多類似的商店出現。

美國商業不動產服務公司世邦魏理仕集團（CBRE）一份報告中顯示，近幾年日本快閃店數量年年增加，2015年時，快閃店的數量為284家，但到了2018年竟增加34%，數字來到了380家；此外，位於街上的快閃店增長也很大，從原本2015年的77家，在2018年時增加到了110家。

快閃店增加的原因在於，越來越多的零售商使用這樣可以移動的快閃店，推廣品牌還有產品，不僅僅是用於銷售目的，還可以跟顧客有直接的互動；而這些快閃店則是透過智慧型手機以及社交媒體的宣傳，達到存在的目的。

社群網路上消息的傳播促使快閃店成為企業促銷的手段之一，特別是位於街頭的快閃店被認為更適合傳達品牌的概念，而且比起一般的零售店或是百貨公司、購物中心，型式更加的自由，也因此越來越多零售商重視快閃店的存在，從而導致更多的快閃店出現。

報告中指出，這種快閃店的熱度保持在1到2週之內，而快閃店有兩個好處，第一是讓顧客有時間限制的感覺，吸引更多人在時間內前往，第二則是可以將開店成本保持在最低的水平，就算相對較小規模的零售商也能負擔得起，更容易開店。

在日本所開設的這些快閃店裡，最受歡迎的形式是時裝類，再來是食品零售跟餐車，吸引的大多是年輕客戶；2015年最受歡迎的快閃店區域是在原宿和表參道，而在2018年時表參道來到了第一名，第二名則是原宿。