記者項瀚／台北報導
新莊新北大道「麥當勞」在網上掀起熱議，麥當勞LOGO中看似卡上了一個大大的「當」字，景象特殊，讓許多網友發揮創意神回覆。律師表示，本個案只是會心一笑的借位圖，但仍提醒不得蓄意將他人商標模仿和改作，過去像CHANEL「掉漆雙C」、LV「MOB」案都判定侵權。
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▲新莊新北大道麥當勞近日在網路上掀起熱議 。（圖／記者項瀚攝）
近日一張麥當勞的看板照引發熱議，照片中麥當勞LOGO中看似卡上了一個大大的「當」字，景象特殊有趣，短短2天就吸引上萬名網友按讚，紛紛留言提到「真正的麥當當」、「當鋪貼心附設得來速車道」、「薯條額度有增加嗎」、「這logo超像五燈獎」。
▲麥當勞LOGO中看似卡上了一個大大的「當」字 。（圖／翻攝臉書社團《路上觀察學院》）
實地了解，這間麥當勞位於新莊新北大道七段、丹鳳國小對面，網上熱議的照片只是「借位」，事實上麥當勞與當舖是隔壁鄰居，但都安置凸出看板，在特定角度下就會有所重疊，不過要拍出無違和的重疊角度，實在相當困難。
▲要拍出無違和的重疊角度，實在相當困難 。（圖／記者項瀚攝）
廣告業者指出，部分連鎖或加盟商家，會傾向設置同一種廣告看板，像是獨棟式的麥當勞，基本上除了「橫面」建築物本體上的大LOGO，也會在人行道位置安設一根廣告招牌，針對「縱面」車潮曝光，本次熱議的新莊分店就是如此。
而當舖業者在廣告看板上也特性，即使非營業時間，店外招牌的霓虹燈大多不關閉，尤其是在路燈不多的區段。此外，若店面環境允許，也會在「縱面」增加曝光，本次熱議的當舖除了經典的「當」字Logo，還有直式跑馬燈。
周延法律事務所主持律師周念暉表示，商標權的使用、改作權利，屬於商標登記權利人，本次個案只是會心一笑的借位，但若真有業者將他人商標擅自改作，除有民事賠償責任，也可能構成《商標法》第95條刑事責任，並被處以3年以下有期徒刑。
另外，周念暉指出，將他人著名商標加以模仿、改作，從而達到諷刺、揶揄、嘲弄、批判、娛樂效果，稱之為「戲謔仿作（parody）」，仍然可能被認定為侵害他人的智慧財產權。例如，「CHANEL雙C」改成 「掉漆雙C」案、仿作「LV」圖樣的「MOB」案，在我國法院判決都認為構成違法的商標侵權行為。
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