▲信義房屋改編自真實社區服務案例，巧妙傳達男女默契引發共鳴。（圖／信義房屋提供）
記者張菱育／台北報導
2019年，信義房屋有3則改編自社區服務的廣告影片引發討論，包括「紗窗篇」、「雨傘篇」、「慶生篇」，這些透過短秒數且以行動裝置為考量的影音廣告，也在Facebook平台上全年的完整觀看率大幅提升，信義房屋今（22）日獲選為「2019 Facebook最具影響力品牌」台灣TOP25之一，也是房仲業唯一獲獎的品牌。
Facebook與Nielsen Taiwan共同針對台灣市場進行「行動世代最具影響力品牌指標」的研究調查，挑選100個跨產業品牌進入評選名單，綜合熟悉度、喜好度、信賴度、推薦度、Facebook能見度及Facebook影響程度，來計算品牌連結指數，並加上Facebook內部資料含行動影音比例、觸及規模、品牌資產等資訊進行評估後，選出「2019 Facebook最具影響力品牌」25名。
信義房屋3則廣告中的「紗窗篇」活潑描述長輩鄰里情感、「雨傘篇」則描述男女之間總是不期而遇的微妙情愫、「慶生篇」為現任屋主即將翻新老屋特別將當初的賣方找回，將簡單的情誼帶回到信義房屋的服務，讓消費者感同身受。
▲改編自信義房屋社區服務真實案例，透過紗窗修繕，打開窗開啟話匣子。（圖／信義房屋提供）
信義房屋數位智能中心副總經理陳麗心表示，「隨著行動網路的普及，民眾的消費行為不斷改變，行動影音已是消費者接觸品牌的重要管道，信義房屋在行動影音中算是新同學，但在數位服務領域我們不斷超前業界，都要歸功於永不停止的數位轉型，尤其運用廣告系統的AI運算及素材的製作發揮，透過行動影音及廣告精準投放的方式觸及消費者，更有助於提升品牌在社群平台的影響力。」
▲▼信義房屋掌握現代人依賴手機習性，翻轉閱聽者習慣，獲「2019 Facebook最具影響力品牌」。（圖／信義房屋提供）
一直以來，信義房屋對品牌廣告都以「信任」的培養為基礎，再發展出反應時代背景的故事。然而，智慧型手機成為現代人接受資訊的重要媒介，亦改變民眾觀看影片的方式，若5秒內無法吸引用戶，即便可在短時間內觸及到龐大的用戶，但用戶卻不見得能完整看完，並接受到影片所要傳達的訊息。
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