丈母娘躺著又中槍! 岡山低總建案直接提議「不買房」

▲▼建案,看板,廣告,吸睛,標語,外圍,話題行銷,議題行銷。(圖/記者陳建宇攝)

▲台南建案強調買房要快狠準,廣告標語寫著:「先下手為強,後下手沒房」。(圖/記者陳建宇攝)

記者陳建宇/綜合報導

外圍建案為吸引民眾注意,不論在案名或是廣告標語都煞費苦心,例如台南佳里就有建案標語寫著「安安您好幾歲住哪」,高雄岡山也有建案標語是「你可以不買房,除非你擺平丈母娘」,吸睛度十足。

▲▼建案,看板,廣告,吸睛,標語,外圍,話題行銷,議題行銷。(圖/記者陳建宇攝)

▲想娶老婆沒有房怎麼行!建案告訴你「你可以不買房,除非你擺平丈母娘」。(圖/記者陳建宇攝)

廣告代銷公司的創意無極限,常常可以創造出許多金句,而網路上的流行用語也常常被拿來作為建案廣告的標語,例如在台南佳里就有建案「城鋭勝利」的廣告看板寫著:「先下手為強,後下手沒房」,強調買房要快狠準;同樣在佳里另一個建案「京上薪安」則用網路搭訕用語「安安您好幾歲住哪」做為廣告詞;高雄岡山建案「豐富希望」則是告訴消費者「你可以不買房,除非你搞定丈母娘」。

▲▼建案,看板,廣告,吸睛,標語,外圍,話題行銷,議題行銷。(圖/記者陳建宇攝)

▲網路用語也常被用來套用在建案廣告。(圖/記者陳建宇攝)

此外,許多南部建案的案名很特殊,例如高雄仁武透天案「欣享市盛」就是「心想事成」的諧音,大寮華廈案「安欣成家」則是「安心成家」的諧音,甚至還有建案「蹭」寶可夢的知名度,取名「Park夢」。另外,也有人吃韓劇豆腐取名「海岸恰恰」,更有位於高雄燕巢區的建案取名「橋科富境」,因為建案真的在橋科附近!

高雄市代銷公會理事長謝哲耀表示,這些建案多數位於外圍區段,不像市區的建案容易吸引民眾注意,因此必須想這些有創意、搶客戶腦袋的標語,讓民眾一看到就有印象,否則很容易就消失在民眾的腦海裡。謝哲耀指出,在市區的建案用的是「議題行銷」,但在外圍能見度不高的建案,就必須採「話題行銷」,強化廣告的效應。

高雄市房屋市場調查協會榮譽理事長蔡紹豪表示,市區建案要強調的往往是地段、位置、特色、大師作品等,然而在外圍、甚至偏鄉的建案,沒有地段、大師可以強調,產品也未必有很大特色,這時就需要靠話題行銷讓消費者看到、記住,也因此廣告標語往往更接地氣、更具有特色。

關鍵字:建案看板廣告吸睛標語外圍話題行銷議題行銷

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