電商崛起!百貨商場營業額攀升難 台中人消費力意外成支柱

▲台中新光三越、大遠百。(圖/台中市政府提供)

▲台中新光三越、大遠百。(圖/資料照片)

記者詹宜軒/台北報導

電商崛起,不僅逼使街邊店面臨人潮銳減的挑戰,也使百貨商場營業邁入低速成長的窘境。據統計,2018年百貨商場營業額超過3400億元,占綜合零售業比重達27%,但已連續2年成長率不到2%。相反的,電商年營業額由2011年的1099億元,大幅成長至2018年的1894億元,年平均成長率達8%。

高力國際調研部董事梁儀盈指出,1980年,百貨商場興起,成功讓民眾消費習慣,從傳統街邊店、轉變為「一站式」便可滿足購屋需求的百貨商場。而從2000年至2018年,百貨公司營業額及成長率,除2006年、2008年因為景氣不佳、金融海嘯等因素,罕見出現負成長,以及2003年SARS爆發僅不到2%成長率外,至2016年以前,成長率至少都有3%起跳,但2017、2018年卻連續2年出現不到2%的成長率。

不過,即便百貨商場成長率進入低速階段,但去年整體營業額逾3400億元,仍創統計以來新高。

進一步分析六都民眾消費力,以台北市最高,2018年每人每年平均消費支出34.26萬元,其次則是台中市,為27.92萬元,桃園市第三高,近27.69萬元。高力國際董事總經理劉學龍指出,台中市由於產業蓬勃發展,不但失業率為六都最低,台中市民的平均所得也快速成長,「另外,台中市消費支出,占可支配所得比例,高達81%,更是全台最高。」

以台中市12家百貨商場營業額來看,總共創造600億元營業額,其中,新光三越台中店去年創造的營業額,達185億元,大遠百台中店去年創造營業額,達136億元,雙雙創下該百貨品牌各分店中的營業額冠軍。

劉學龍分析,2018年全國各百貨商場,平均每坪可創造24萬元的營業額,「坪效最高是,台北信義計畫區的統一時代百貨,每坪可創造近70萬元;其次是台北101購物中心,每坪近65萬元;第三高則是新光三越台中店,每坪近60萬元。」

而包括台中大遠百、廣三SOGO,以及中友百貨等,2018年每坪可創造的營業額,均將近40萬元,遠高於全台百貨商場平均坪效。

劉學龍認為,台中市新百貨商場開幕的特殊效應,是擴大整體市場規模、而非瓜分既有市場需求。而隨著新市政中心、草悟道等商圈發展成熟,加上軌道建設及快速道路連結,預計將引領台中零售商場,朝向多點開花發展,如台中火車站、烏日高鐵、捷運北屯站等商圈,後勢可期。

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關鍵字:百貨大遠百新光三越高力營業額台中

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