房仲業唯一!信義房屋獲2019 Facebook最具影響力品牌

▲房仲業唯一!信義房屋獲2019Facebook最具影響力品牌。(圖/信義房屋提供)

圖、文/信義房屋提供

2019年信義房屋三則改編自社區服務的廣告引發討論,「紗窗篇」活潑描述長輩鄰里情感,「雨傘篇」則描述男女之間總是不期而遇的微妙情愫,「慶生篇」為現任屋主即將翻新老屋特別將當初的賣方找回,將簡單的情誼帶回到信義房屋的服務,消費者看來感同身受,這樣利用短秒數且以行動裝置為考量的影音廣告,在Facebook平台上全年的完整觀看率大幅提升,信義房屋抓住消費者依賴行動裝置的使用習慣,透過Facebook平台打造創意的個人化的體驗,成功提升消費者對品牌的喜好與印象,今(22)日獲選為「2019 Facebook最具影響力品牌」台灣TOP25之一,也是房仲業唯一獲獎的品牌。

Facebook與Nielsen Taiwan共同針對台灣市場進行「行動世代最具影響力品牌指標」的研究調查,挑選100個跨產業品牌進入評選名單,以尼爾森品牌係數調查(Nielsen Brand Connect Index)的第三方結果為架構,綜合熟悉度、喜好度、信賴度、推薦度、Facebook能見度及Facebook影響程度來計算品牌連結指數,並加上Facebook內部資料含行動影音比例、觸及規模、品牌資產等資訊進行評估後,取出「2019 Facebook最具影響力品牌」25名。

信義房屋在行動影音比例、觸及規模、品牌資產有相當好的表現,其中以行動影音比例來看,信義房屋從消費者對影音的閱聽習慣改變出發,將傳統的電視廣告,更改為更容易理解的短版影音,並運用不同的廣告模式來達成擴大觸及規模,而觸及規模更是品牌擴大影響力的關鍵指標之一,身為股票上市、全國直營的信義房屋,在媒體投遞的策略兼顧了廣而精確的目標定位。

[廣告]請繼續往下閱讀...

信義房屋數位智能中心副總經理陳麗心表示:「隨著行動網路的普及,人們的消費行為不斷改變,行動影音已然是消費者接觸品牌的重要管道,信義房屋在行動影音中算是新同學,但在數位服務領域我們不斷超前業界,都要歸功於永不停止的數位轉型,尤其屢屢運用廣告系統的AI運算及素材的製作發揮,透過行動影音及廣告精準投放的方式觸及消費者,更有助於提升品牌在社群平台的影響力。」

一直以來,信義房屋對於品牌廣告都以「信任」的培養為基礎,再發展出反應時代背景的故事。然而,智慧型手機成為現代人接受資訊的重要媒介,亦改變人們觀看影片的方式,若在5秒內無法吸引用戶,即便可在短時間內觸及到龐大的用戶,但用戶卻不見得能完整看完,並接受到影片所要傳達的訊息。信義房屋在廣告投放前皆慎重測試,再決定廣告最佳投遞方式,統計信義房屋內部Facebook廣告投放成效顯示,影音投放造成用戶的分享及討論熱度,均較以往成長,且整年度的完整觀看率也大幅提升。

信義房屋在品牌及數位廣告投放,持續以消費者為核心出發,讓廣告創意在不同的裝置上引發共鳴,更結合內部工程師、數據團隊研發最適行銷工具,細分廣告受眾及建立傳遞品牌的方式,幫助信義房屋掌握各年齡層市場,將這股信任感投射到企業的品牌上,讓大家看到信義房屋,都能感受到幸福且值得託付。

關鍵字:信義房屋品牌創意Facebook房仲廣告

分享給朋友:

追蹤我們:

※本文版權所有,非經授權,不得轉載。[ETtoday著作權聲明]

推薦閱讀

影/8年級菜鳥房仲現身說法 2年拚出高雄業績第2高「有密技」

現在正值畢業求職季,很多社會新鮮人也都會往房仲投石問路,但往往很多無法存下來,不過信義房屋五甲店的黃柏諺2年多前,憑著一股傻勁投身房仲業,現在已經晉身高雄頂尖之一,靠的就是「幫客人解決問題」的心態,讓..

7/22 13:30

「碩」字輩工程師最愛生活圈 車程5分鐘進北市!千萬預算買2房

新北市淡水的竹圍商圈,是捷運淡水線的第一個新北市門牌,房價親民許多,住宅總價1000~1300萬元的2~3房加車位,詢問度最高,而且屋齡大多為20幾年的電梯華廈或大樓,生活採買及交通機能都已到位,有不..

7/22 12:30

綠覆率近15%!桃園新興重劃區討論度高 房價3字頭瞄準首換族

隨著疫情受到控制,5月之後民眾外出看房的意願增加,但仍擔心冬季病毒再次出現,所以特別鍾愛日照良好、完善物管、棟距寬、公園綠地大的健康宅,而桃園的小檜溪、中路兩大重劃區,綠覆率都高於10%,因此成為桃園..

7/21 12:23

買菜、買房都便宜!四星級黃昏市場做鄰居 1字頭武廟商圈正夯

黃昏市場對很多家庭來說是很重要的設施,不論是生鮮採買或直接可食用的熟食都有,高雄市的武廟市場就是如此,該市場更獲得今年高雄市「金市獎」肯定,周邊生活圈房市也相對熱絡,新建案房價落在2字頭,屋齡20年以..

7/20 19:03

疫來心慌慌!65%看屋客Q2「喊卡不敢動」 Q3看漲比例竄升

國內房價似乎未受到疫情影響而重挫,房仲業者進行網路民調,在疫情流行期間,有45%受訪者會擔心房價因疫情產生波動,而延後看屋及交易,而因為擔心疫情,決定暫緩不動產交易的,則占據2成。總體來看,65%民眾..

7/20 10:44

年薪百萬!她想買2房生孩 男友嗆「台北套房擠一擠就好」:太虛榮

一名網友表示,大學閨蜜和男友談婚論嫁,卻在買房問題上卡關。女生認為房子可以買稍遠、便宜一點,接受通勤,但男生堅持要住台北市,不想浪費時間通勤,甚至覺得買個小套房擠一擠就好。但考量未來會生小孩,希望至少有一房或兩房一廳,但男生覺得沒必要,認為女生太虛榮,甚至提議繼續各租各的房子。

6分鐘前

買不起台北套房!月薪3萬公務員「想南調高雄」嘆:求居住正義

有北部公務員日前發文感嘆,他年紀已過三十,住在台北某菜市場的老公寓裡,目前從事公職書記工作,每月收入僅三萬多,即使不婚不生不買車也不需給孝親費,但台北連套房動輒8、900萬,根本無法負擔。原PO就考慮將來要轉調高雄,話題引發熱議。

57分鐘前

離台北精華區遠「為何選住淡水?」 網曝1原因:雙北去哪裡找

若在台北工作,住在淡水可能就要花比較長的時間通勤,因此近日就有網友好奇,如果是住在板橋、三重等處,離台北精華區還算近,但為什麼淡水也能吸引這麼人居住呢?貼文曝光後,引發底下網友討論。

1小時前

【廣編】所有不可能都已經實現!「禾懋花園」全新完工盛大公開

深耕房地產市場超過40年、以高品質建築實力著稱的欣湛然建設,近期將其豐富的開發經驗帶往雲林,於斗六市仁愛路縣政核心地段推出全新力作「禾懋花園」。該案主力產品為79至86坪的電梯別墅,憑藉地段優勢與差異化產品規劃,吸引在地企業主、教授、換屋族群目光,成為斗六房市的新熱點。

1小時前

憂台幣升值衝擊房市 代銷大老群籲政策鬆綁

台北市代銷公會舉行 「2025台灣經濟與房市論壇」,會前4位重量級代銷大老接受媒體訪問,包括創意家行銷董事長王明正、愛山林副董事長張境在、新聯陽副董事長林徹人、甲桂林總經理陳衍豪,一同分享對當前房市的看法以及政策呼籲。

1小時前

東森房屋 精選好屋

讀者迴響