「我愛高巢」賣甚麼？建案鎖定年輕人 大玩諧音哏

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▲建商推案，廣告行銷不手軟，大型宣傳海報屢見不鮮。（圖／ETtoay資料照）

記者項瀚／綜合報導

房產市場競爭激烈，建商在廣告行銷上更是不手軟，大型宣傳海報屢見不鮮。然而，為了吸引購屋者的目光，也催生出許多令人印象深刻的建案名；包括「金城舞」、「城易迅」、「我愛高巢」等。專家表示，諧音建案名主攻年輕人市場，也能適時產生廣告效果。

不少建商會為建案取上有趣的名稱，為了就是讓消費者增加印象，達到更佳的廣告效果。日前有名網友在《PPT房屋版》詢問，「台灣有哪些有趣的建案名？」話題一出，引發網友熱烈討論。

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▲不少建商會為建案取上有趣的名稱，為了就是讓消費者增加印象。（圖／ETtoay資料照）

整理網友的回覆後發現，其中以名人諧音佔最多數，包括「金城舞」、「城易迅」、「桂崙美」、「川普」、「塩埕序」。除此之外，「我愛高巢」、「耀您館」、「常景錄」、「寶石捷」等諧音哏，也讓網友直呼「建商企劃太有才啦！」

《住展》雜誌企研室經理何世昌表示，建案命名除特別經過算命的考量外，大多都會以通俗、好上口為準則，為就是讓民眾琅琅上口，以此省下部分的廣告費。何世昌提到，除諧音哏外，國外地名也是常見的名稱，例如紐約、比佛利等。

關於建案諧音名的廣告效果，文化大學廣告學系主任鈕則勳表示，廣告效果主要分為認知、情感、行為三個層次。鈕則勳提到，諧音案名確實能產生吸引目光、印象加深的效果，也就是符合「認知」層次。不過針對後續的情感生成以及實際購買；鈕則勳則認為，效果還是有限。

什麼類型的建案會偏好使用諧音哏命名？何世昌表示，「通常比較容易出現在小坪數的建案。」何世昌解釋，小坪數產品主攻年輕人市場；相對來說，較活潑的建案名稱，也能起到比較大的吸引力。