▲建商推案,廣告行銷不手軟,大型宣傳海報屢見不鮮。(圖/ETtoay資料照)
記者項瀚/綜合報導
房產市場競爭激烈,建商在廣告行銷上更是不手軟,大型宣傳海報屢見不鮮。然而,為了吸引購屋者的目光,也催生出許多令人印象深刻的建案名;包括「金城舞」、「城易迅」、「我愛高巢」等。專家表示,諧音建案名主攻年輕人市場,也能適時產生廣告效果。
不少建商會為建案取上有趣的名稱,為了就是讓消費者增加印象,達到更佳的廣告效果。日前有名網友在《PPT房屋版》詢問,「台灣有哪些有趣的建案名?」話題一出,引發網友熱烈討論。
▲不少建商會為建案取上有趣的名稱,為了就是讓消費者增加印象。(圖/ETtoay資料照)
整理網友的回覆後發現,其中以名人諧音佔最多數,包括「金城舞」、「城易迅」、「桂崙美」、「川普」、「塩埕序」。除此之外,「我愛高巢」、「耀您館」、「常景錄」、「寶石捷」等諧音哏,也讓網友直呼「建商企劃太有才啦!」
《住展》雜誌企研室經理何世昌表示,建案命名除特別經過算命的考量外,大多都會以通俗、好上口為準則,為就是讓民眾琅琅上口,以此省下部分的廣告費。何世昌提到,除諧音哏外,國外地名也是常見的名稱,例如紐約、比佛利等。
關於建案諧音名的廣告效果,文化大學廣告學系主任鈕則勳表示,廣告效果主要分為認知、情感、行為三個層次。鈕則勳提到,諧音案名確實能產生吸引目光、印象加深的效果,也就是符合「認知」層次。不過針對後續的情感生成以及實際購買;鈕則勳則認為,效果還是有限。
什麼類型的建案會偏好使用諧音哏命名?何世昌表示,「通常比較容易出現在小坪數的建案。」何世昌解釋,小坪數產品主攻年輕人市場;相對來說,較活潑的建案名稱,也能起到比較大的吸引力。
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