國旅大爆發 全台觀光工廠衝165家創新高

▲▼近期上市櫃公司也積極布局觀光工廠,朝向結合多功能的園區型態做規劃,搶攻觀光商機。(圖/信義全球提供,取自freepik)

▲近期上市櫃公司也積極布局觀光工廠,朝向結合多功能的園區型態做規劃,搶攻觀光商機。(圖/信義全球提供,取自freepik)

記者賴志昶/綜合報導

隨著12月1日即將解除口罩禁令,不少上市櫃公司也積極布局觀光業。根據信義全球資產公司觀察,近6年通過觀光工廠評鑑家數穩定成長,今年達165家創歷史新高,其中桃園、台南皆為23家,為南北兩大熱區。

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桃園為全台觀光工廠最密集縣市之一,分布以平鎮、楊梅、龍潭、大溪為主,信義全球資產桃園商仲部經理張桂珍分析,桃園近幾年吹起產業升級、轉型風,企業加快腳步進行擴建與更新,也有更高意願投資建置觀光工廠。

企業在選擇觀光工廠設置地點,會傾向找市區外圍、交通便利的區位,主因為市區外圍土地取得成本較低,較容易找到大面積腹地,鄰主要幹道有利於一日遊行程規劃吸引人潮。

張桂珍分析,投資觀光工廠可吸引遊客,為企業開創多元營收,但企業主更看重的,是藉由觀光工廠內產線互動體驗等,展現品牌實力,傳遞企業形象。

▼觀光工廠評鑑家數與觀光人次。(表/信義全球資產提供)

▲▼觀光工廠評鑑家數與觀光人次。(表/信義全球資產提供)

信義全球資產顧問發展部經理林建勛指出,目前企業在觀光工廠營運有三大趨勢,其一,近幾年有越來越多企業選擇購入大面積基地新建觀光工廠,並朝向多功能大型園區做規劃,例如今年啟用的桃園國巨洋傘文創園區,除了是觀光工廠同時也是公司的企業總部;另外,佐登妮絲也在嘉義購入1.4萬坪土地,打造結多用途的佐登妮絲城堡美容生技園區。

其二,產業鏈朝向智慧科技發展,為加深遊客的體驗感,觀光工廠遊程進行升級,結合AR、VR虛擬實境等體驗,零售商店的購物流程,也走向電子支付形式;其三,觀光工廠與旅行社、電商平台、購票網站等合作,推出套票、套裝行程,多管齊下創造商機。

而根據全台觀光工廠參觀人次統計,2019年達2100萬,疫情爆發以後參觀人次明顯下滑,隨著相關管制政策鬆綁,可以期待未來觀光工廠旅遊人潮將逐步回歸疫情前水準。

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